有些人只是听说竞价优化也要考虑到着陆页优化。却不知道什么是着陆页，着陆页是用户点击创意后，首先映入眼帘的就是着陆页了，着陆页在广告推广中的占据着非常重要的作用，一个好的着陆页会给推广带来意想不到的结果，相反一个坏的落地页，会大大增加企业主的获客成本，下面小编给大家讲一下什么样的着陆页才是有推广意义的着陆页。
一、着陆页的重要性
当企业主投放一段时间后，搜狗账户关键词的质量度，创意的吸引度，都已经达到了适合推广的理想状态，但是企业主会发现一个问题，大部分网民进入页面后，只是简单停留了几秒。就会关闭页面，这时我们会发现，决定SEM差异的，不仅仅只是账户操作还有数据分析，效果优化里的转化页策划，也非常重要！
二、着陆页的规范要求
1、页面加载速度
一般情况控制在3-5秒以内，是最佳理想状态，一旦网站速度过慢，用户就会直接关闭页面。
2、页面内容吸引力
页面内容设计要简单大方，导航栏要清楚，让网民很快找到他所需要的信息，否则也会大大增加网民跳出率。
3、网页需要不同颜色形成对比。保持有重有次。颜色单一，会让网民觉得网站死板，颜色过度，会让网民眼花缭乱，也会增加网站跳出率。
三、广告上线投放后，着陆页会有哪些问题
1、创意的承诺
如果我们在撰写的创意里时做出了一些吸引性的标志语，如“免费上门”“6折优惠”等承诺，那么当网民被标语所吸引，点击进去网站时，我们也要体现出这些内容，这样网民才会信任，会增加网民留电意愿。
2、优化页面的相关性
我们在设置访问url时，一定要把产品关键词设置到对应的着陆页，当网民搜索产品，打开网站后，发现是相关产品，会大大提升网民的信任度，增加留电几率。
下面案例我们可以看到，创意里体现出了优惠字样，网民进入后，没有找到优惠信息，觉得受到了欺骗，就会很快关闭落地页。
第二组创意里体现了优惠信息，进入着陆页后，网民很直观的就看到了优惠信息，大大增加了网民的信任度。
3、直观的导航
网站导航设计必须简洁易用，让用户能快速找到自己想要的内容，大大增加网民对网站的信任度，如图所示，网站里面内容密密麻麻，颜色单调，网民找不到自己想要的内容，会直接跳出网站。
如图，大家看着是不是导航清晰明了，一眼就能看到我们的导航栏所属的内容，让网民能立刻找到自己想要的信息。
4、页面弹窗
对话邀请框与广告弹窗很容易让网民厌烦，增加网民跳出率。如图，网民进入网站浏览内容，qq对话被关闭仍不断弹出，影响网民体验度，大大增加了网民跳出网站的几率。
四、四个步骤设定着陆页面
着陆页面策划是有思路可循的，这里介绍一个“四步法”，供大家参考学习。
引入环节：在页面第一屏，首先抓住浏览者的眼球，页面导航要清晰明了，让客户找到他想要的信息。
痛点环节：刺激网民需求，让他有买东西的紧迫感，立马有购买欲望，如果不刺激的话，那他会轻易离开。
产品环节：前面的铺垫，主要是为了引出企业主的产品，满足客户想知道的内容，解决他的需求。
呼吁环节：再次声明重点，让网民完成某个动作，例如添加微信、拨打电话等，促进成交。
五、着陆页策划案例
1、引入
首屏文案：*语培训，资深外教，海外学习和文化体验，中外教结合指导。
引入环节：页面第一屏，首先抓住浏览者的眼球，让他继续看后续内容。明确传达给用户信息，行业经验多年，全程陪读式教学，根据客户情况定制个性化方案，动态9步学习闭环，激发用户浏览欲望。
2、痛点或卖点
接下来点出痛点，其实也是这家培训学校的卖点。如图所示：
文案：以中外教结合课程为主，中教老师负责主讲语法内容，2-5人精品小班等，突出服务优势，激发用户咨询欲望。为下一环节作出铺垫。
痛点/卖点环节：刺激网民需求，让他有买东西的紧迫感，有购买欲望，不刺激的话，他会轻易离开。
3、产品详情
解决痛点，根据上一环节，点出服务优势后，刺激用户的消费欲望，在产品详情这一环节放出自己的产品，更加直观的让客户了解熟悉产品，激发客户咨询欲望！
产品环节：前面的铺垫，主要是为了引出企业主的产品，满足客户想知道的内容，解决他的需求。
4、呼吁行动
通过展示公司的优势以及案例，增加客户对公司的信任，接下来我们就需要引导网民，来联系我们，这时就需要有添加微信，联系电话，提交表单等留电样式。
呼吁环节：着陆页面都是有目的性的，最后一定会再次重点刺激客户，让客户主动联系我们，添加微信，提交表单等。
着陆页的优化要从网民的角度出发，网民通过搜索找到了我们，那么我们就需要给网民呈现出一个清晰，直观的落地页面，这样才能大大增加留电机会，以上是小编着陆页的优化思路，希望对大家有所帮助。
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