事件营销攻略3，如何才能实现创新？如何能够吸引更多关注

首先应知道是事件营销。

事件营销 是 通过策划、组织和利用热点事件，吸引媒体、群众的关注，以树立良好的品牌形象。

1.事件营销的特点：目的性、低成本性、多样性、风险性。

目的性：首先确定目的，通过何种新闻达到目的。

低成本性：利用现有非常完善的新闻媒体，达到传播目的，因为新闻都是免费的。

多样性：事件营销可以集合新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系与一体进行营销策划。

风险性：在于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。

2.事件营销的类别：策划事件、原生事件、原生事件的二次传播等三类。

2.1策划事件又称媒介事件：是有意识、有目的、有计划根据新闻媒体广泛报道，而产生社会影响。

策划事件成功因素：选择公众的兴趣点，合理制造事件；事先进行充分的舆论准备；事中充分利用名人效应；选择恰当时机发布；充分调动记者参与的积极性。

2.2原生事件：品牌利用已有的热点事件进行营销传播。

2.3原生事件的二次传播事件：是在已有事件传播基础上的创新传播。

3.事件营销的缺点：流量转化难、把事件营销当目的，品牌形象难提升、原发事件的效果低于预期，并

4.将责任归咎于写手和经费有限的问题。

本节事件营销攻略未完，如果喜欢，请评论点赞加关注，继续跟进事件营销干货攻略（二）。

关于事件营销，策划者和投资者最关心的问题是如何制造事件，即是如何制造事件。

5.制造事件——事件营销全过程

5.1明确营销目的：这是策划和执行遵循的方向。

5.2明确主题创意：关注的要点是事件的新颖程度和事件可复制程度。以引起受众关注。

5.3规划传播节奏：要注意的事项是准备多长时间进行一次推广和一次推广中有哪些动作。以强化企业、品牌在用户心中的地位。

5.4做好准备工作：前期的造势和中期的产品或服务都完成，后期的售后、物流服务要跟上。

5.4对风险加之预防：由于受众对营销方式以及事件理解角度的不同，软文营销要做好两种准备，一是营销团队要在事件中带好节奏，一是团队对事件带来的风险做好准备。

以上是五点是事件营销全过程的要点，你如果喜欢，请加评论点赞关注互动！下节重点讲怎样借助热点事件策划一场软文营销。