创意软文撰写技巧

软文的创意涉及宗旨、取材、结构和语言等诸多方面，只有根据产品或企业的特征和需求，才能做好软文的创意工作。软文的创意要求有以下几点。

1.主题明确，创意才能明确

主题明确是指软文的创意要准确地反映产品或企业的主要特点，挖掘软文营销对象所包含的内在意义。一般来说，一个软文作品的容量是有限的，这就决定了软文主题必须单一。单一的主题能强化软文的感染力，多主题就会失去中心意境，使软文失去吸引力。软文的主题内容包括产品品质（产品质量、产地、性能、公益、价格）、软文品位（即产品给用户带来的某种好处和精神享受）、品牌、企业文化、企业优势、服务、附加值、促销活动、心理联想、象征意义等。在这些主题内容中，一篇软文只能选择一两个作为主题，不必面面俱到。主题明确以后，软文的创意才能明确。同时，也才能将创意与产品和企业相关联的价值观、文化观点融合在一起，让软文更富新鲜感。

2.视角新颖，软文才能新颖

视角新颖是软文创意的基本要求，只要展开视野，多角度、多领域地发挥想象，才能有更多的新创意。新的创意可以是多方面的，如信息、角度等都可以使软文呈现出不一样的感觉。

寻找软文创意，给用户带来新鲜感，最简单的方法就是挖掘新鲜的信息。软文作者可以在产品以及企业众多的信息中，选择最新颖、最能吸引用户注意并激发用户购买欲望的信息作为软文写作的创意切入点。软文作者要善于开拓思路，在多种切入点中选择角度新颖的创意来传播信息。无论是哪种角度，关键是要新颖，要是同类型软文中很少见的。

3.定位准确，才好收集材料

在具体的创意中，定位准确主要表现为事实的准确化。事实的准确化就是要求创意时必须以大量丰富的真实材料为基础，广泛地收集资料，从材料中提炼出新的观点，反映宣传内容的本质；在研究材料的基础上形成主题，并围绕主题对所收集的材料进行筛选取舍。

编写软文前，首先要收集大量的材料，而且涵盖的范围要非常广，包括现实材料、历史材料、正面材料、反面材料、侧面材料、直接材料、间接材料、典型材料，从这些材料中把握事物的纵向和横向发展，了解事物之间的内在联系。同时，还要力求真实性与合法性的统一。选择材料时，也要注意点和面、正反面材料的综合运用。只有这样，才能准确定位软文创意，软文的创意才能发挥出应有的效果。

4.生动有趣，大家才爱看

所谓生动有趣，就是软文要有情趣，软文文字要注意优美、流畅、生动、有趣，同时也要将产品的特征巧妙地表达出来。如果有些产品与情趣无关，那么软文就要赋予它一些情趣，让用户在较短时间内就能从软文中迅速、准确地认识产品，并感受到软文体现出来的特有的创意和情趣。例如，某调味品公司的广告软文：“为每一种事物增加一点情调，这正是你所需要的情调。”该公司通过简单的文字就将普通的调味品和生活情趣联系起来，用户在阅读软文、认识产品的过程中就能体会到生活的情趣。除此之外，还可利用幽默、诙谐的手法，让用户在轻松、幽默的阅读氛围中体会到软文创意的趣味。

5.奇妙独特，“原来如此”的惊喜

所谓奇妙独特，是指软文创意要奇特、独到。创意奇特的软文，虽然乍一看有些“离谱”“离题”，但仔细看就会感受到“原来如此”的惊喜。奇特的创作来源于软文作者思维的求异性以及?发性。那么，如何体现软文的奇妙独特呢？

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