文章发布推广的时候如何让软文用户自画像怎么建立

写软文之前，如果不事先对产品特性进行调查分析，那么肯定是写不出具有专业级别的好软文的。企业的软文推出后，第一批先看的都是对产品有兴趣，同时对产品有一定程度了解的，其中不乏有发烧友。如果软文写得不够专业，对于产品功能、特性的描绘错误百出，闹笑话不说，还会让人质疑企业的实力。当然，专业性并不是说要把软文写得非常艰涩，用上许多专业名词。专业性的软文也可以写得深入浅出，让更多的新用户了解到。而要写出一篇深人浅出的软文就必须对产品有彻底的了解。

要分析用户特点。每个企业的特点都不一样，产品也各不相同，软文的受众自然也不同。因此，要想使自己的软文达到最好的营销效果，就必须先要了解软文受众的特点。他们是80后？90后？00后？女性比例较大？还是男性比例大？他们都有什么爱好？这些都是在撰写软文之前要是调查了解清楚的。那么要如何去了解并分析用户特点呢？

建立用户自画像，让软文营销更精准

自画像就是根据用户的社会属性、社会习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户?像的核心工作就是给用户贴上“标签”，通过对用户信息的分析，让标签成为高度精炼的特征标识。例如你经常在电商网站买一些儿童玩具，那么电商网站就会给你贴上有孩子的标签，甚至可以根据玩具的类型，判断孩子的年龄将这些标签统一到一起，就形成了用户自画像。

自画像可以为软文营销起到以下作用。

① 精准营销。即分析产品的潜在用户，针对特定群体，利用各种社交媒体将软文内容精准推送。

② 数据挖掘。构建智能推荐系统，利用关联规则计算，例如喜欢喝啤酒的人喜欢什么运动品牌，利用聚类算法分析喜欢啤酒的人的年龄分布情况。得出此数据，就可写出适合每个年龄段阅读的软文风格。

③ 进行评估，完善软文营销体系，提升营销效果。企业可以根据每次软文推广的营销效果来判定是否加大软文营销投入，或是对软文营销方案做进一步调整。

唯品会是一个电商平台，本身就拥有一个既庞大又精准的用户自画像系统。因此，唯品会在做软文推广时，就可以省去建立用户自画像的步骤，直接将电商平台内建立的自画像运用到软文营销之中。唯品会的用户多是以女性为主，而且多为20到40岁的女性。因此，唯品会在做软文营销时，都会根据这类用户的特点，写出适合她们，能引起她们购买欲望。

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