很多刚进入短视频行业的人，在搞不清楚短视频的核心是什么的前提下，会花费大量的资金去采购最好的设备，请最专业的的演员，服装道具更是准备的无比细致；最后拍出来的视频点赞却少的可怜，吸粉的成本真可谓是高到离谱，做到最后也不知道到底是哪出了问题，于是逐渐有人开始觉得短视频不能做了。

其实，并不是短视频不能做了，而是创作者水平参差不齐、账号之间竞相模仿、爆款内容被翻拍等助推短视频走向了内容同质化的怪圈。作为用户来说，天天看到的视频都是差不多的，即使在拍摄手法上略有不同，但也仅仅如此，并没有什么差异化，所以便失去了点赞关注的热情。

对于短视频原创作者来说，也逐渐失去信心，模仿翻拍者更难以为继。而要如何摆脱内容同质化的魔咒，打造属于自身的爆款视频，在激烈的竞争中脱颖而出呢？有趣有价值的内容以及差异化的人设，这两个点将成为创作者破局的关键。

一、做短视频，该怎样去选择内容？

不同的人群感兴趣的内容是不同的，对内容的需要也是不同的，我们做短视频归根到底还是想要给目标用户观看，所以在定位内容之前，我们得先明白，用户喜欢什么样的内容？

首先是利他性的作品，也就是对用户有价值的内容，主要包含以下四个方面：

1. 增长知识，获得好处

用户能够从你的内容当中获得好处，或者是增长知识的，简单来说就是思考自己所处的行业、或产品能给用户什么样的好处。

比如说美容行业：如果脸上出现以下症状……

比如说装修行业：帮你打造一个温暖舒适的家……

2. 降低生活成本，提高生活质量

举一个例子，比如说原本一套服装要花1000元，但是在这个账号上购买，能帮你省下500元，这就是降低成本。除了省钱之外，省下大量的时间成本、人力成本，都算是降低成本。

比如装修行业：牢记这8点，帮你省下8成的冤枉钱……

3. 情感共鸣，兴趣相投

说白了就是说到用户的心坎儿里去，这里不是去放大用户的痛点，而是要学会去迎合用户的感受。

什么是迎合？按照我的理解，可能就是他说什么、怎么想的，我们选择内容的时候就迎合着来，说出他的想法，说出他的委屈就行。

4. 解决问题，激发痛点

这个就更好理解了，我直接就能给大家举几个例子：

“同样是大学毕业，为何他已经拿到了百万年薪”；

“二十八岁，终于拥有了一套属于自己的小家”；

“房产交付担心质量不过关？验房学会这几招，不用担心被骗！”……

二、如何打造差异化人设，让账号有独特记忆点

想要玩转短视频，人设很重要，精准的内容定位，独特的人设可以加深粉丝的印象、提高粉丝对内容的宽容度、提高账号辨识度、持续吸粉，提升影响力。

那么应该如何打造差异化、强记忆、涨粉快的短视频人设定位？

1.SWOT分析法快速定位

我们可以套用SWOT这个定位分析公式，来找到自己擅长的事情，从而给账号做出合理的定位。SWOT每一个字母代表一个判断指标，S-优势，W-劣势，O-机会，T-威胁。

S-优势：找到自己的特长，表演？做菜？搞笑？讲段子？你在哪一方面有深厚的功底？你能不能长期坚持讲段子？这件事能决定你定位的大方向。

W-劣势：发现自己的劣势，然后去避免在短视频创作中展现这种劣势，或者巧妙地让劣势变成你的特色标签。

O-机会：抖音每天都会有热门话题，其他平台的热点话题也常常会在抖音发酵，及时抓住热点发视频，就是抓住上热门的机会。

T-威胁：找到自己擅长的事以后，分析同领域账号的特点，避免和大家重复，体现差异化，才能让人有记忆点。

2. 反差定位法

用反差来提升账号记忆点，通过年龄、性格、行为等反差设定账号定位，让用户产生差异感和惊艳感。

①.年龄反差

例如：“只穿高跟鞋的汪奶奶”，在大众眼里80岁的人，我们第一反应是老、皱纹、没精神等，这些都是我们对年龄的固有印象。

但是汪奶奶在她的视频中体现的却是，穿着高跟鞋、画着精致妆容，打扮犹如少女一样，温柔优雅的样子，让人完全不敢相信这是一个80岁的老奶奶。

②.性别反差

性别反差在短视频平台上比较多，以男扮女装为主，有非常鲜明的记忆点，极大程度地提升了提升用户对账号人设的印象。

对男生，我们的传统印象是，霸气，阳刚，有力量，但抖音上的短视频达人不走寻常路。

例如：“毛光光”，第一眼看到他的扮相，很难看出这是一个男生。不论是柜姐，还是贵妇人，扮什么像什么，举手投足间都是风情，让人想不记住都难。

③观念反差

观念反差，就是你呈现的观点与人们的常规想法完全不一样。

比如男女朋友之间，女生在每一件事情上都表现出超乎寻常的懂事，反转是男生表达，我希望你在遇到任何问题，第一时间想到让我帮助你，而不是委屈自己假装“我可以”。

例如：抖音上“管叔”，以夸张揉头发的独特方式打造的贴心伴侣人设，普遍男生都希望自己的女生是懂事、乖巧的时候，他反之希望女生能够作一些，这种讨巧的方式，使得其在抖音上很受女性欢迎。

④.典故定位法

典故定位法，就是用传说中的人物来给自己做定位。

例如：抖音达人“孟婆十九”，以孟婆作为“上帝视角”讲故事，表达人与人之间的真情冷暖。教你如何谈恋爱了，看到困难的痴男怨女们，他们忽视的一面，和被忽视的真相，告诉你应该如何关心，体贴彼此。

由于现阶段短视频平台在内容、定位和策略等方面的差异性都不大，难免陷入同质化泥沼。而在这种条件下竞争，对于创作者而言，坚持原创，从日常生活的多个侧面寻找素材，打造具有鲜明记忆点的人设账号，是走出内容同质化怪圈，脱颖而出的有效方式。否则很难在千军万马过独木桥的情况下存活下来。

从2018年开始，越来越多的人进驻短视频平台，这让短视频平台的竞争瞬间白热化。到2019年，短视频APP的安装量和使用时长仅次于社交通讯类软件，位居第二。越来越多的人习惯在茶余饭后通过短视频消磨自己碎片化的时间，面对互联网时代带来的未知与变化，有些人选择观望，有些人则紧紧占据风口，抓住了稍纵即逝的机遇。