中小企业品牌故事怎么写，有哪些写作攻略

三大常见问题:

1、方案越写越类同

2、卖点不突出、文字不感人

3、只会写不会

改抄金句、套句式能应付日常输出，但撰写投标、全案等复杂方案，这些“万能模板”就会失效。好文案不是情绪推动的文字堆砌，而是理性的产物。

创作三大攻略:

1、内容模型梳理

3、画面塑造

3文案逻辑搭建

内容模型可分为内容层、结构层、表达层三大维度。

1、以品牌故事为例，内容层可分为品牌背书、发展历程、创业者故事、配方故事、品牌精神等思老角度。

2、结构层可分为记叙文、说明文、书信体、诗歌、剧本等文体形式。

3、表达层可以是陈述式、提问式、对话式、个人独白、引用式、悬疑式等创作角度。

4、写文案要用具象的思维，善用比喻对比等手法，往小里描绘细节，才能让消费者产生身临其境的画面联想、快速共鸣。

5、创意表达是文案创作的核心，卡地亚、凯迪拉克、国家反诈中心的广告，文字难度0分、创意难度100分，足以证明，神文案的价值不是写字，而是概念的创新。

文案创作的逻辑可分为:起承转合、过去-现在一未来、总分总、倒叙等形式。创作时，选择消费者最关注的、品牌最强的、最特别的卖点作为切入点，逐步引出品牌，最后升华。

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