户外广告要学会借用“势”和“时”（广告创意注重创新和新颖性）

户外媒体以城市公共空间为载体，是城市的公共表达、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜，时而变化。它们被深情植入市民的生活轨迹，娱乐市民的出行时间，巧妙缓解市民在家外的紧张、疲劳和无助，缩短城市与市民的距离，消除市民与城市的差距。那么，户外广告如何吸引受众的注意呢？下面摩报来分析一下。

户外广告要学会借用“势”和“时”，即根据当时的事件、当地的地点和季节来确定广告策略。在实施品牌进攻战略时，耐克因地制宜地调整了措施。在法网公开赛期间，耐克利用巴黎地铁站的户外广告打造了一场轰动一时的品牌反击赛。耐克的一位竞争对手也加入了这股潮流，买下了体育场广告的使用权。耐克反击，在公开赛期间果断买下了近3000辆公交车的车身广告空间，覆盖了整个巴黎。之后，耐克买下了巴黎地铁站附近的所有户外广告牌，将地铁站变成耐克品牌展示全球明星的海报展览馆，成为世界广告史上因地制宜利用户外广告成功反击品牌的经典范例。

广告创意注重创新和新颖性。户外广告结合了平面广告和电子广告的优势，可以更有效地进行广告创意，创造“奇迹”取胜。会说话的广告牌位于苏黎世购物中心的停车场。图片中间有一只猫。撰稿人指出品牌兴趣并承诺，“红牛恢复你的身心活力”。每当有人经过，猫就会像狮子一样吼叫。

伦敦街头的户外广告公然搬出了镜子。爱美的女人总是喜欢照镜子。丰满的女人在镜子里看到自己变得苗条时会自满，旁边的女性伴侣看到了这个玄机。镜子下写着：未形体体公司（减肥业务）。当伦敦联合航空公司希思罗机场的新大厅开放时，一个特别的广告牌被搭建起来。四个巨大的淋浴喷头在上面喷洒着蒸汽，泛光灯将被细流照亮。撰稿人告诉观众“联合航空公司的新喷气机”。Jets在英语中的意思是喷射或喷水。一个双关语指出，新的候车厅以人为本，有淋浴。

广告是整合到媒体内容中的，即植入式广告，也称为“植入式广告”、“隐性广告”等。它是指将一个品牌的信息整合到媒体内容中，以达到营销传播的目的。典型的整合广告是将广告整合到场景、对话和情节中，使广告成为媒体环境的一部分。

未来，户外广告的发展空间非常可观，将户外广告与科技、创意相结合，将会成为人生生活的一部分，给广告业带来巨大收益