这是多年来的第一次。

2022年"双12"前夕，某快递公司公关部门员工吴丝按照惯例收集企业内部的"双12"策略，以备作为整理向媒体宣传的资料。

她万万没想到，居然没有人掌握这份资料。

不甘心的她多方询问内部运营、市场同事，最终的答案总结成一句话——今年没有为"双12"做任何准备。

"你能想象吗?今年我们甚至连项目组都没有成立"，她苦笑道。而按照往年的惯例，由于每年双11之后就是"双12"，所以双11结束快递企业都会立马启动"双12"的筹备工作，在收转运派方面调动资源，以防止出现爆仓。

但是今年，作为"双12"主力，三通一达不约而同的在"双12"上选择了低调，各家都没有宣传自己的"双12"打法，"上点心的公司会在公众号发一些网点工作的图片，而有的公司干脆没有任何双12的宣传。"

在吴丝看来，这已经表明了快递行业的态度——今年快递行业没有"双12"。

01 "双12"去哪里了？

2009年执掌淘宝商城业务的张勇，谋划如何借鉴美国的"黑色星期五"，找一个特别的"节日"，让人们记住淘宝商城。

经过他和团队的一番分析，选中了11月11日。

因为11月季节交替，前半月还是深秋，后半个月直接进入冬季，人们需要采办的东西多，衣服、棉被都要换厚的。此外第四季度是零售业旺季，10月有国庆，12月过圣诞，唯独11月是空白。而且当时年轻人中开始流行"11.11光棍节"的概念，这一天也有一定的热度。

于是中国电商历史上最大的创新"双11"诞生了，但是到了2011年不过瘾的阿里巴巴又造了一个"双12"的概念。

为什么要这么做？两个原因，一是为了安抚淘宝C店卖家——因为双十一针对的是天猫的商家，内部流量向天猫倾斜。因此以此来平息淘宝小商家对双11截流的不满；二也是为了给双11擦屁股——双十一时卖不完的库存产品"双12"再次售卖。

当时电商人口还处于迅猛增长的阶段，"双12"也受到了刚刚兴奋地发现能够网上购物消费者的眷顾，得到了流量灌溉。

所以在2011年天猫双十一交出了52亿元单日交易额。这一年"双12"也拿下了43.8亿元的战绩。随后的几年，"双12"随着双11一起"鸡犬升天"，到了2018年"双12"的成交额已经达到1380亿元。

但问题没这么简单，虽然"双12"的成交金额也逐年上升，但和双11的差距也越来越大：2017淘宝双11成交1682亿元,"双12"才突破1000亿元;2018双十一成交额2135亿元,双十二销售成交金额也仅仅1380亿元。

总之"双12"的成交金额相对双11一路下滑，从双11的80%，跌落至50%。而且从2018年之后，阿里官方再未公开"双12"的成交额情况。

"双12"的逐渐式微是中国互联网红利走到尾声的必然结局，"国内大盘的流量就这么多，抖音、拼多多又分走了一大块，就连双11的大商家都喂不饱"一位商家说，阿里现在"地主家也没有余粮。"

02 被疫情困住的“高峰期”

到了2022年，情况变得更加特殊——今年就连双11都变得冷清，"双12"更加凄惨。

从业十多年，快递老板老王今年第一次过了一个清闲的双十一，由于订单量不大今年发货很轻松。

今年双11创造了两个"史上第一次"：第一次出现了双11快递量同比下滑，第一次出现11月11日用户购买下单量不及11月1日。

国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，不到去年同期（47.76亿件）的90%，双11当天处理快递包裹5.52亿件，更相比去年同期（6.96亿件）下滑了超过20%。

"以前都说平时保本，旺季挣钱，但是今年是平时保本，旺季亏钱。"老王说，由于自己预计平时单量不多，没有请临时工，所以还算亏得不多。而有些网点还是按照往年一样提前找了人车，但是双11没有单量，还要付钱。"尤其是X通的网点，今年宣传得很凶，网点们都下了血本，最后亏得也多。"

除了双11的惨状，让平台和快递对于"双12"都不抱希望外，"双12"的冷清还受到疫情的影响。

从11月中旬到12月上旬，全国多个地区出现快递停发，大量快递被退回的情况。虽然快递没有寄到用户手里，但是中间的成本却需要有人来出，"商家肯定不愿意出钱，成本最后还是让网点承担。“