按：“双12”购物节过去，大家都购入了心仪已久的什么物品呢？“双11”“双12”这类源于国内某购物平台在“光棍节”策划的促销活动，现已成为中国每年最盛大的消费时段之一。这种因商家的营销策划而促成的群体效应，在不同国家也有类似的体现。“购物节”这种集中型消费都是怎么演变来的？商家活动又是如何改变消费者消费习惯的？在互联网购物兴起的情况下，外国的购物促销有没有类似“直播带货”“小黄车”等新型购物方式呢？
网络零售先火，后进驻实体商场
德国：“购物节”竟是逆向发展？
在过去的十年中，“黑色星期五”成为一种全球现象，现在不仅在巴西、日本、南非、墨西哥、澳大利亚和阿根廷进行黑色星期五促销，而且在英国、法国、瑞典、波兰、丹麦、匈牙利、瑞士和奥地利等许多欧洲国家都有开展。从2006年开始，“黑五”活动由苹果公司带入德国，从此一发不可收拾。
而随着网络电商的快速发展，“黑五”活动的激烈竞争不仅限于周五一天，还包括接下来的“网络星期一”，以及亚马逊持续一周的“网络促销周”，“黑五”即成为年末促销季的开始。
“黑五”名字的来源竟是商场用黑笔记录盈利、红笔记录赤字
“黑色星期五”起源自美国，因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而这一天疯狂的抢购使得商场盈利大增，因此被称为黑色星期五。
自2006年以来，德国一直庆祝黑色星期五。苹果是第一家将美国知名优惠带到德国的公司，并根据美国黑色星期五在德国苹果商店组织了为期1天的购物活动。渐渐地，越来越多的零售商开始关注这个话题，并以特别折扣和促销来庆祝黑色星期五，这一天在德国越来越流行，最终变成了如今一年中最大的促销活动。
2016年黑色星期五活动才真正入驻市中心和购物中心
在美国，黑色星期五主要是针对固定零售的活动，几十年来一直在实体店进行。在2000年代，在线零售商创建了网络星期一，这是购物活动的在线变体，以便同时从在线折扣中更大幅受益。
而在德国，“黑五”的发展方向恰恰相反。苹果公司于2006年将黑色星期五的想法带到德国之后，主要是网络零售商户占据了这一天，并通过年复一年的折扣活动让人们更加了解这个活动。与此同时，零售商一直在尝试将在线优惠券与固定门店的折扣挂钩，但直到2016年，黑色星期五活动才真正入驻市中心和购物中心。从那时起，参与的分店数量迅速增加，现在几乎进驻了德国所有城市。
有调查显示年末购物节男性购买者竟高于女性
德国比价网站与统计数据网站日前联合发布的调查数据结论是：从大的类别上来说，“黑五”购买娱乐电器/电子产品是最划算的。因此历年德国“黑五”畅销商品中，电器和电子产品销量独占鳌头，数据显示，销量领先的产品依次是：电子产品、电影/游戏/音乐、家居产品、服饰、移动通讯产品。
据《明镜在线》报道的调查问卷显示，三分之一的德国人明确表示，在“黑五”购物的预算大约300欧元。67%的德国人会提前制定购物计划，而55%的人表示不太相信“黑五”的折扣，还要再观望一下。
或许是德国“黑五”折扣主要倾向于电器和电子产品这一特性，导致“黑五”剁手党中竟然男性占了压倒性多数——在“黑五”期间的购物男女比例中，德国男性以76%的占比远高于女性购物者24%的比例。
德国的“黑五”活动有专门对接中国的“海外购”
与国内类似，德国为黑色星期五活动创建了专门的网站以供索引。人们可以一目了然地找到各个品牌店铺的最大优惠和超值商品。同时该网站还提供时事通讯订阅和“黑五”购物手机应用程序，将让人们更能及时获取信息，了解所有黑色星期五优惠。
还有一个知名网站为招揽更多成交量，每天6点开始每间隔5分钟就会推出一个秒杀。甚至有对接中国的“海外购”，从中国亚马逊下单，德国直接发货，只是商品种类还比较有限。
值得一提的是，打折村也不能落下这波热度，作为位于德国巴登符腾堡州的欧洲第一奥特莱斯购物中心，涵盖了超过130个平价及奢侈品牌、最低折扣低至三折的麦琴根打折村，该打折村还专门为中国顾客创建了微信平台以发布最新打折信息。
文/赵思远（现居德国）
西班牙: 当地人更趋向于实体购物
在西班牙，“黑五”这段时间，国外的小伙伴们是不是也和国内的朋友一样，剁手买买买呢？这就带大家一起在文章中感受最地道的西班牙本土薅羊毛攻略。
“黑五”的来源也有黑压压排长队、摸黑提前排队等说法
聊到“黑五”，我们就要先和大家说说它的由来：西方人把11月第四个的星期五叫做“黑色星期五”（国人喜欢简称：“黑五”），关于“黑色星期五”的由来有多种说法，除了较普遍的看法认为商场传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字、黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五，用以表示这一天期待会有盈利。
还有一种说法就是指黑压压的一片人在感恩节后的星期五去商场排长队购物。因为商店的打折活动一般都在每年11月第四个星期四结束的午夜（即周五零点）开始，感恩节的次日开始，想要大力度 折扣和便宜货的人必须摸着黑冲到商场排队买，这也可以视为是“黑色星期五”的一个来历。
西班牙的“黑五”并不是一天而是一个月
据了解，黑色星期五购物节可能会绵延一整月，原本11月25是“黑五”促销的正日子，但经过多年发展，商家早已将其促销期延长。就像国内的“双11”“双12”购物节一样，西班牙的“黑五”购物节并不是只有在周五一天，而是更久，也就是说，基本上从11月中旬开始，各大商家就已经开始疯狂打折了。在“黑五”的过去几年中，我们可以看到很多西班牙购物网站都开有“黑五”折扣专区，甚至有些促销商品在“黑五”来临之前就早已售罄。
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