品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现，品牌是企业综合素质的标志，企业打造出一个知名品牌，便增大了无形资产，大大提升其在市场竞争中的优势。
品牌与商品不同的作用
随着市场竞争的加剧，作为企业无形资产的品牌，越来越显示出无穷的生命力，品牌的魅力就在于以自己特有的文化品位得到用户和社会公众的认可，并成为市场的准入证
在商品竞争日趋激烈的今天，消费者所买的一定是品牌，而绝非是商品，由于这些商品已变成了品牌，因此消费者购买品牌除了实用价值，还有身价档次品味和自我满足，可见品牌不同于一般的商品
任何一种品牌一旦拥有广大的忠诚的消费者后，它的市场领导地位就可经久不衰，成功的品牌往往能成为市场的引领者，在市场上占据领导地位，在顾客心目中只要有了某种知名品牌位置，就意味着该产品占据了很大的市场份额，成为市场的主导者
当然这种主导地位的建立，并非只通过广告以及各种促销活动来确立，而是因为它有与品牌相符的内在质量，好的信誉即具有顾客所认定的价值，可见品牌绝不是仅靠广告或包装就能造就出来的
倘若没有优良的性能，便无法建立品牌地位，反之品牌地位一旦建立，巨大的市场份额、优势的竞争地位，与消费者强大的品牌亲和力以及高额的市场和利润便会随之而来
这是因为知名品牌地位及品牌价值的确立都取决于顾客的认知，顾客一旦认知，该种品牌的产品便会吸引一批消费者，形成固定的消费集团，消费者一般愿意花费更多的钱，去购买知名品牌
品牌的作用
实现市场份额的增加，企业在品牌的塑造、传播过程中，让顾客认识到其价值的存在，消费者对该品牌产生认同和崇拜，抵御竞争者的攻击。强势品牌之所以能够使企业长期保持市场竞争优势，在于它融多种差别化利益于一体
竞争对手难以效仿，对来自竞争对手的正面进攻，品牌资产筑起了森严的壁垒，对于未进入市场者，品牌资产代表着企业的综合实力和产品品质，消费者对它的信赖及偏好往往会使新介入的竞争者望而却步
强化对营销渠道成员的影响和控制，强势品牌能强化其他成员对自身的依赖，减少自己对他人的依附，加快与顾客的沟通，获取更高的边际收益，消费者在许多情况下乐意为购买名牌而支付更高的金额
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