抖音如何改变内容市场，抖音的基因决定了未来发展方向

在过去几年中，短视频应用极为流行。抖音（TikTok）或快手（Kwai）等中国平台引领了全球趋势。从那时起，许多社交网络都开始添加类似的功能。最近，照片和视频分享社交媒体Instagram上也出现了短视频。中国短视频行业发展的秘诀是什么？

多种因素促成了“短视频”娱乐方式的诞生。在分析为何中国成为短视频的“发源地”时，北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、清华大学文化创意发展研究院研究员郭万超说。

1. 第一，在互联网、新媒体发展的应用模式和创新上，中国在很多方面超过西方发达国家。
2. 第二，中国的市场规模很大，网民数量多，已经接近十亿，这就导致短视频的内容创作会很多；
3. 第三，中国人娱乐水平很高，潜质不低。
4. 第四，人们用抖音和快手看短视频，就是一种放松和娱乐，这些短视频在任何地点和时间都可以随时打开，时间很短，适宜传播。

如今的“小视频”版块在不断发展壮大：不久前，“小视频”的每日观看次数达到 3 亿大关——是该版块运营首日的3倍。用户一年内在平台上发布了600万个小视频。要观看所有这些内容，观众将需要花费2.5万个小时，也就是将近3年时间。

短视频的模式是通用的：在1分钟内，你可以放入一个迷你剧、时尚建议、与你所喜欢的博主的舞蹈，或是一个笑话。除了吸引用户前来平台的内容多样外，短视频也方便随时观看：在上学或上班的路上、和朋友聚会时、睡前。短视频流行的秘诀在于它们简单且通俗易懂”

为什么人们如此痴迷抖音？

人们如此喜欢短视频是因为通过视频模式传达信息最容易让人接受，在短短的几秒钟内，大脑可以自我娱乐、获得惊喜或学习新知识：

“除了现场交流，人们非现场接受信息的难度由高到低分别是文字、声音、图片、视频。视频最轻松、最容易接受，人们喜欢短视频，最根本原因是由人的大脑接受信息的规律决定的。”

短视频不仅不会很快退出市场，还将继续获得新一轮的发展。

“短视频的人气还会持续相当长的时间。经过一段时间的发展沉淀，有商业价值和持续生命力的短视频平台可能会获得更多的资源，形成几个头部平台，例如抖音、快手。包括直播带货和知识付费，也会成为短视频盈利的主要模式。”

抖音模式已经在中国和国际市场上证实了自己的成功。全球趋势成为用户需求的自然反映。

“短视频最符合人的接受规律，现在人生活节奏快，任何企业推出新的应用都要遵循这个规律。此外，TikTok使用量、下载量这么大，这个模式是经过市场检验的，所以新模式很难比这个强。”

抖音对娱乐应用的影响是无可争辩的。因此，在视频分享网站YouTube上出现了Shorts，Instagram上出现了 Reels，在西方流行的Snapchat增加了Spotlight新形式。Facebook甚至开发了一种单独服务——Lasso。俄罗斯VKontakte推出了成功的项目“Clips”。这些都是抖音的复制。

据数字营销机构估计，抖音的月活跃用户早在2021年2月就超过了11亿。美国科技新闻及媒体网络指出，抖音应用的活跃用户平均每天在上面花费52分钟，而青少年平均每天在上面花费80分钟。每天打开应用8次，83%的用户发布自己的视频。抖音可在154个国家/地区使用，并以75种语言运行。