短视频和直播导致了在线流量格局（短视频私域流量变现表现）

618年中促销现在已成为上半年主要的消费“战场”。今年的618是国家规范互联网平台运营的背景下的一场电子商务促销活动，也是在“双循环”新发展模式下的观察我国消费市场较好的窗口。

从目前的角度来看，“参与”团队不仅包括继续占据主场比赛的淘宝，京东和苏宁网，而且还拥有快手和抖音短视频平台。今年12月，移动互联网活跃用户的平均每月 MAU“每月活跃用户”为11.55亿。从2020年8月到12月，MAU同比下降了5个点左右。同时，随着平台品牌数量的增加，进入库存时代的流量成本飞涨并创造了新产品，成为今年年中大促销中国内电子商务平台的关键词。

新品牌和新用户在今年618，天猫将继续在消费者体验，品牌会员运营以及新品牌的孵化方面投入。对于消费者来说，直观的感觉是“不用熬夜”。

快手则属于私域流量的较快变现通道，通过产地直接销售、游戏直播、粉丝打赏、带货直播等方式为品牌带来直接转化。

但短视频直播的优势在于，能够挖掘用户非计划性购物需求，打开增量市场。同时，带货达人可以通过内容以及达人人格魅力吸引用户，触达更多潜在消费者，重构主播口播背书方式。

越来越多的公司将被吸引；单一产品循环模式的兴起，在公司店铺现场直播时，过多的SKU对用户来说缺乏关键点，后导致了低转换率，因此单一产品的爆款是直接，简单有效的模型，并且已经成为越来越多的品牌实时带货营销方法。

短视频和直播导致了在线流量格局的重构。一些短视频平台已成为新媒体营销的主要战场。在美容，母婴和旅游等许多垂直领域中，品牌推广和带货能力已得到认可。指梦网络豆芽播负责人认为，消费升级带来了“人货场”的提升。

作为深度链接品牌与大师的平台，推动闪光目前拥有20，000种所有类别的品牌的供应链并聚集了8万个知名粉丝致力于整合较优来源的好商品，以赋予新经济上下游从业者。