品牌溢价是什么意思，有什么作用呢

品牌价值做包含的要素之一就是价格。在产品最早期的形态中,其会根据当时的市场环境、受众群体,但是随着市场的改变,其市场价格也在随之改变,这里排除通货膨胀、经济发展水平提高等因素的影响,说明了价格的变化提高就是品牌价值外在最直接的表现。

 华为作为一家名营科技企业发展之典范,暂且不说其企业发展至今,产品价格与创业之初产品价格的天地之差,单说如今华为主推的手机P30\P30pro,已经可以叫板三星、苹果这类国际高端品牌了。

 这里可以看出,华为的发展就是品牌成为名牌,名牌产生品牌溢价能力的典型案例。

 而且,单手智能手机这一产品形态来说,华为手机产生的品牌溢价已经为市场、消费者接受,并且取得了良好的市场口碑。这种溢价能力带来的品牌效益进一步推动其华为集团品牌价值的提升。

 如今的华为已经成为了中国的骄傲,年营收高达7000亿,三大核心业务都是全球前三。在即将到来的5G时代,华为更是领头羊,拥有最多的5G专利,未来的华为更加被人看好。

 这里有一点需要说明,并不说,有了品牌溢价能力其品牌和产品都是成功的,前文提到,由于存在多产品的品牌,其在市场投放的产品不可能都取得成功,但是因为已经取得的市场和品牌优势,在同类同档位产品中,其价格可能还会偏高,也就是说,真正的品牌溢价能力并不全部指向成功的品牌,这要区别对待。

 最后,一个品牌所获得的溢价大小还和当前市场上类似产品的品牌数量有关,即随着类似产品的品牌数量增加,其品牌的溢价能力可能会下降。

 这该如何理解?

 正确的解释是市场环境通常伴随着激烈的市场竞争,众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争,这种竞争如果更多的是在技术、管理等层面,行业和品牌将会不断进步发展。

 但是竞争可能演变为价格之战,再加上消费者选择品牌的机会很多,很可能从一种品牌转移到另一种品牌,这样以来,某些品牌可能为了短期的一些利益,降低价格,从而导致该品牌的溢价能力下降。