信息流广告投放知识如何提高推广小游戏首日朋友圈广告变现ROI？

本文介绍优化转化价值，即以ROI来评估转化价值并进行优化的能力，支持推广小游戏、推广商品等。

　　一、什么是优化转化价值？

　　优化转化价值，是朋友圈广告为关注用户转化价值的广告主所提供的优化能力。在优化转化价值功能中，广告主可以直接设定目标ROI，平台会基于广告的转化行为和转化金额，预估流量能带来的转化价值，尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI。

　　请注意，优化转化价值的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户，优化广告的ROI，但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时，请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值，设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。

　　ROI=广告转化金额/广告消耗。在不同的场景下，ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点，选择适合的优化产品，避免影响广告效果。

　　二、推广小游戏-首日广告变现ROI

　　推广小游戏-首日广告变现ROI是朋友圈广告为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望广告达到的变现ROI目标，平台会根据广告带来的变现金额情况，尽可能使广告达到客户设定的ROI。广告变现数据全部由平台进行上报，广告主无需进行数据回传即可投放。

　　1.如何定义「首日广告变现ROI」？

　　广告变现，指的是小游戏广告主投放广告带来的用户，在广告主的小游戏内观看/点击广告，为开发者带来广告分成的行为。

　　在投放端，我们使用「小游戏首日广告变现金额（预估）」和「小游戏首日广告变现ROI（预估）」指标来统计广告的首日变现。具体的指标定义为

　　①小游戏首日广告变现金额（预估）：小游戏广告带来的注册用户，在注册后同自然日观看/点击广告，为开发者带来的广告分成。该指标为实时计算，因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。

　　②小游戏首日广告变现ROI（预估）：小游戏首日广告变现金额（预估）/花费（元）

　　2.如何创建「小游戏首日广告变现ROI」广告？

　　推广目标选择「推广小游戏」，投放位置任选，购买方式选择「竞价购买」。

　　出价方式选择「智能优化（oCPM/oCPC）」，优化目标选择「注册」，深度优化勾选「优化转化价值」，价值优化目标选择「首日广告变现ROI」。

　　在设定ROI目标时，如果希望「小游戏首日广告变现ROI（预估）」达到5%，则在输入框内填写0.05。

　　3.「注册-首日广告变现ROI」、「广告变现-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

　　注册-首日广告变现ROI、广告变现-首日广告变现ROI等变现ROI类广告目前均已升级为直接优化ROI达成的逻辑；即对于投放“注册-首日广告变现ROI”的广告，系统将主要优化广告对应的ROI效果，使变现ROI尽可能接近客户设置的ROI出价。

　　4.「注册-首日广告变现ROI」、「广告变现-首日广告变现ROI」是否支持赔付？

　　暂不支持。