线下活动，对于品牌方来说是绝对重要的一环，如何做好呢？

说到新世相，估计大家不陌生。此前媒玩儿也在文章中分析过新世相团队在2016年策划的热门营销案例：4小时后逃离北上广。

虽然之后新世相推出的活动，都没有这个活动来得现象级，但作为文化类新媒体的头部账号，新世相对于线下活动的运营，确实有值得学习的部分。

提问

近期新世相主要举办了哪些类型的线下活动，作为文化类账号，有哪些借鉴之处？

回答

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活动的类型

新世相，不管是从世界名画《马背上的Godiva夫人》截取生成的账号头像，还是“我们终将改变潮水的方向”这一账号简介，让人看过之后，都免不了产生一种“是文化人”的感觉。

账号属于文化类，而在其子分类下，又包含了生活与情感两大标签。这样的标签，也很符合新世相一贯用人物或生活事件来输出观点的表达。

以上这些标签，直接决定了新世相会举办的线下活动类型。在新世相举办的活动里，有一类是固定节目，也就是定期邀请名人大咖为招募到的读者做一些线下的分享交流会，这个栏目在新世相里被称为“新世相live”。

另一些以观影、观展或以城市地点打卡为主，娱乐性较强的活动，通常是新世相自发或与其他调性匹配的品牌进行合作，而推出的线下活动。

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活动的流程

最近新世相的线下活动，我个人都跑了一遍。就最近2个月看，新世相live已经开展到了第26期，这次活动的主题是“人生海海，不畏浮沉”，主要就是围绕着作家麦家与他的小说作品《人生海海》展开。除了作者，现场还邀请到了其他一些名人，人气最高的嘉宾，当属去年因伤医事件而出名的眼科医生陶勇。

这个类似座谈沙龙的分享，先是以麦家个人的演讲开始，演讲结束后，四位嘉宾在主持人的引导下，就开始进行一些个人的经历分享。

嘉宾分享环节过后，主办方就请上了准备做故事分享的观众（这些观众是通过线上公众号推文的方式招募的）。在这些观众讲述的过程里，我坐在观众席中，时不时感受到来自周围人的笑声、掌声，以及因为被触动而吸鼻子的声音。

通常，新世相的live会分为三个部分，第一部分为受邀嘉宾的个人演讲，第二部分为主持人与嘉宾的互动，第三部分为观众与嘉宾的互动。

就这三个流程看下来，其实就能感受到这是个很人文的活动，因为它不仅注重嘉宾个人的输出，同时也关照在场观众的感受，所以多数时候，这个活动能够给观众留下好的印象。

最近，新世相还和万科举办了一场线下找彩蛋的活动。活动的主题是“走出工位，去找生活里的彩蛋”。

主要的活动形式是根据主办方给出的活动地图，打卡几个坐标，打卡完成后，即可获得对应的奖励。虽然不是什么大奖励，如一朵花、一杯饮品、一张健身房体验券等，不过，活动本身的主题“走出工位”就带有浓厚的个人主义精神，所以在这个活动里，参与者们也获得了不少乐趣。

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活动的目的

举办这类线下活动，首先是为了活跃号内粉丝，短视频出现后，更多情感类、生活类内容瓜分新世相的号内流量。要说新世相的优势，就在于能拿到优质的嘉宾资源和活动资源。

比起线上，线下活动的互动，往往让用户有更深刻的印象。同时，只要用户感受到活动的有益性，下次品牌再有活动举办，谁都难免会多注意一会儿。

其次，稀缺的活动资源，也有助于品牌拉新。在上期的读书会live中，新世相邀请了著名影人张艾嘉。当时，坐在我隔壁的一位女士就坦言，她是因为有这个活动才知道的新世相。

总结

线下活动，对于品牌方来说是绝对重要的一环。上面谈到的活动要点也是建立在我们之前所说的“线上推广-线下举办-线上反哺内容”的工作模式之上。如果有其他关于这个话题的问题，也欢迎各位留言咨询。